ITB Américas 2026: del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara
ITB Américas 2026: del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara
Del 10 al 12 de noviembre de 2026, la Expo Guadalajara recibe por primera vez en suelo americano a la ITB, la feria internacional de turismo más grande del mundo. México es el país anfitrión por un lustro y esta edición inaugural en América arranca con una convocatoria de más de 5 mil participantes de 42 países, 420 expositores y alrededor de 4 mil 400 visitantes profesionales, según el anuncio de la Secretaría de Turismo y la nota de Infobae publicada el 13 de agosto de 2026.
Si trabajas en turismo, hotelería, agencias, OTA o destinos, esta es la cita del año en la región. Y si solo quieres entender por qué se habla tanto de ella, aquí te contamos qué es, de dónde viene y cómo moverte en su primera edición americana.
Qué es la ITB y por qué importa su llegada a América
La ITB Berlin nació en 1966 como una iniciativa de la industria turística alemana para profesionalizar la comercialización de destinos. Con el paso de las décadas se transformó en el punto de encuentro B2B más influyente del sector: cada mes de marzo, Berlín se convierte en el centro neurálgico del calendario turístico global.
Detrás del evento está Messe Berlin, una empresa operadora de ferias con presencia en Europa, Asia y, desde ahora, América. Su modelo se replica en distintas regiones para acercar el formato a nuevos mercados. La ITB Américas se pensó como una plataforma para consolidar negocios, alianzas y tendencias del hemisferio occidental, y México como sede es resultado del impulso que el país ha dado a la promoción turística internacional en los últimos años.
La edición 2026 marca el arranque de una franquicia que se queda por cinco años consecutivos en México, con la expectativa de ir sumando más países expositores y consolidar a Guadalajara como hub de negocios turísticos en Latinoamérica.
Qué encontrarás del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara
Lo primero que conviene tener claro: no es una feria de público general. La ITB Américas es una cita estrictamente de negocios y el acceso requiere registro previo con perfil profesional verificado. Esto garantiza que las conversaciones en los stands sean con compradores, operadores, mayoristas y destinos con capacidad real de cierre.
El formato combina:
- Pabellón de exposición con destinos, hoteles, OTA, touroperadores, tecnología turística y servicios.
- Agenda de citas one-to-one que se programa antes del arranque, con base en el perfil de cada asistente registrado.
- Conferencias y paneles sobre tendencias, sustentabilidad, conectividad aérea y nuevos modelos de distribución.
- Premios y cierre con una gala que reconoce lo mejor del turismo en la región.
Para sacarle jugo, el consejo práctico es: regístrate con anticipación y arma tu agenda desde que abran la plataforma de matchmaking. El valor real está en las reuniones agendadas; lo demás es complemento. También vale la pena revisar el calendario de paneles con días de anticipación y llegar con tu lista corta de proveedores o destinos a visitar.
Logística básica
- Sede: Expo Guadalajara, Av. Mariano Otero 1499, Col. Verde Valle, Guadalajara, Jalisco.
- Fechas: 10, 11 y 12 de noviembre de 2026.
- Acceso: registro profesional previo en el sitio oficial.
- Precios: la inscripción tiene modalidades para expositores, hosted buyers y visitantes. Conviene revisar las opciones en la página oficial, ya que cambian según el perfil y la fecha en que te registres.
Cómo seguir el evento aunque no vayas
Si no puedes viajar a Guadalajara, la cobertura digital es amplia. La página principal es itb-americas.com, donde se concentran el programa, los expositores confirmados y el registro. En redes sociales, busca las cuentas oficiales en LinkedIn (ITB Americas), Instagram (@itbamericas) y X/Twitter (@itbamericas), donde suelen publicar anuncios de speakers, pabellones por país y notas del piso durante los tres días.
También vale la pena seguir a la Secretaría de Turismo de México (Sectur) en sus canales oficiales, que suele difundir pabellones mexicanos, acuerdos firmados y anuncios de conectividad previos al evento.
¿Por qué es relevante para el turismo mexicano?
Más allá del ruido mediático, una feria de este calibre deja tres beneficios concretos:
- Posicionamiento de México como hub de negocios turísticos en América, compitiendo de tú a tú con ferias tradicionales de Madrid, Londres o WTM.
- Cierre de alianzas y rutas entre países que en la ITB Berlín quedaban lejos, con enfoque en turismo intrarregional.
- Visibilidad para destinos emergentes del interior del país, que aprovechan el formato B2B para entrar a la mesa con compradores internacionales sin filtros.
Para quienes operan en CDMX, Guadalajara o Monterrey, el efecto suele sentirse semanas después en forma de nuevos paquetes, rutas aéreas y campañas conjuntas. La ITB Américas no es solo una vitrina: es donde se cierran acuerdos que después vemos como turista.
Foto: Wikimedia Commons — Public domain.